PHÂN TÍCH VAI TRÒ CỦA CÁC TỪ NGỮ MANG SẮC THÁI HÌNH TƯỢNG TRONG QUẢNG CÁO TIẾNG TRUNG QUỐC VÀ TIẾNG VIỆT

Tóm tắt

TÓM TẮT: Sắc thái hình tượng của từ ngữ trong quảng cáo đóng vai trò quan trọng trong việc
tăng cường sức hút, khả năng ghi nhớ, tính thuyết phục, nâng cao giá trị và tạo sự khác biệt cho
thương hiệu thông qua các phép ẩn dụ và liên tưởng vô cùng phong phú. Bài viết tiến hành phân tích
vai trò của sắc thái hình tượng của từ ngữ trong quảng cáo tiếng Trung Quốc, đồng thời so sánh với
cách biểu đạt tương đương trong tiếng Việt từ đó chỉ ra sự tương đồng và khác biệt trong cách biểu
đạt của các từ ngữ chỉ sắc thái hình tượng trong quảng cáo giữa hai ngôn ngữ.
TỪ KHÓA: sắc thái hình tượng; quảng cáo; liên tưởng; ẩn dụ; phóng đại.