TÍNH LIÊN KẾT, MẠCH LẠC TRONG DIỄN NGÔN QUẢNG CÁO TIẾNG VIỆT

Tóm tắt

TÓM TẮT: Diễn ngôn là một hiện tượng xã hội, là tập quán xã hội và chịu sự tác động của các
điều kiện chính trị, văn hóa, v.v. Phân tích diễn ngôn phê phán là một bộ phận của khoa học phê
phán. Phạm vi, đối tượng nghiên cứu của diễn ngôn phê phán là các mối quan hệ xã hội không bình
đẳng như phân biệt chủng tộc, giới tính, quan hệ giữa các tầng lớp xã hội được thể hiện trong diễn
ngôn. Phân tích diễn ngôn không thể không kể đến diễn ngôn quảng cáo bởi quảng cáo là một loại
hình diễn ngôn truyền thông trong đó tính liên kết, mạch lạc được hiểu là khả năng tạo ra mối quan
hệ, sự gắn kết giữa thương hiệu và khách hàng thông qua diễn ngôn. Mạch lạc là yếu tố then chốt
trong việc thu hút sự chú ý và gây ấn tượng sâu sắc từ đối tượng mục tiêu. Trong bài viết này chúng
tôi chú trọng vào phân tích các đặc trưng liên kết, mạch lạc trong các quảng cáo cụ thể trên các
phương tiện truyền thông đại chúng để thầy được vai trò của các phương thức kêt nối này trong các
diễn ngôn quảng cáo và đóng góp của các phương tiện này trong thành công của các chiến lược
quảng cáo cũng như giúp người học ngôn ngữ nắm bắt được cách sử dụng ngôn từ, cấu trúc ngôn
ngữ, từ vựng và ngữ pháp một cách hiệu quả trong quá trình tiếp thu kiến thức ngôn ngữ.
TỪ KHÓA: diễn ngôn; phân tích diễn ngôn; quảng cáo; diễn ngôn quảng cáo; diễn ngôn phê
phán.