So sánh các loại phương tiện và biện pháp tu từ trong cấu trúc, ngữ nghĩa và ngữ dụng ở câu quảng cáo bằng tiếng Việt và tiếng Anh

Tóm tắt

TÓM TẮT: Các công trình nghiên cứu về mô hình quảng cáo của các tác giả nước ngoài và trong
nước thường thiên về nghiên cứu về hoạt động quảng cáo (các công việc) hơn là tìm hiểu, đề cập một
cách toàn diện về phương tiện ngôn ngữ và sự phù hợp của chúng cho mỗi công đoạn hình thành mục
đích quảng cáo. Các công trình này chưa chú ý đến các vấn đề mục đích, phương tiện và cách thức
sử dụng phương tiện, đến sự phù hợp của phương tiện với từng giai đoạn hình thành mục đích cuối
cùng ở câu quảng cáo. Có nghĩa là thiếu các kết quả khái quát về phương tiện thể hiện ngôn ngữ
quảng cáo. Bài viết này đi sâu khảo sát, phân loại, phân tích ngữ liệu là câu quảng cáo (về cấu trúc,
ngữ nghĩa, ngữ dụng) và các phương tiện, biện pháp tu từ (ngữ âm, từ vựng, ngữ nghĩa, cú pháp) ở
tiếng Việt và tiếng Anh, so sánh các loại phương tiện và biện pháp tu từ trong cấu trúc, ngữ nghĩa và
ngữ dụng ở câu quảng cáo bằng tiếng Việt và tiếng Anh.
TỪ KHÓA: câu quảng cáo; phương tiện; biện pháp tu từ; cấu trúc; ngữ nghĩa; ngữ dụng.