THÁI ĐỘ NGÔN NGỮ CỦA NGƯỜI TIẾP NHẬN ĐỐI VỚI CẢNH QUAN NGÔN NGỮ TẠI ĐƯỜNG BÙI VIỆN, QUẬN 1, THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

Tóm tắt

TÓM TẮT: Nghiên cứu cảnh quan ngôn ngữ tập trung vào các mối quan hệ giữa các ngôn ngữ
viết trong không gian công cộng và cấu trúc xã hội của bối cảnh khu vực đó. Trong bối cảnh hội nhập
quốc tế sâu rộng, việc nghiên cứu cảnh quan ngôn ngữ mang lại nhiều giá trị thực tiễn khi đi vào
khám phá tính năng động của ngôn ngữ và cung cấp cái nhìn sâu sắc về thực tế xã hội của các bối
cảnh đa ngôn ngữ tại những khu vực đa văn hóa như các trung tâm vui chơi, giải trí, thương mại…
Đồng thời, việc dựa vào thái độ ngôn ngữ của người tiếp nhận sẽ giúp phân tích các đặc điểm và lí
giải được quy luật sử dụng ngôn ngữ viết tại các khu vực này một cách khách quan.
Tiếp cận dưới góc độ ngôn ngữ học xã hội, trong phạm vi bài viết này, chúng tôi sử dụng kết hợp
phương pháp định lượng và định tính để tiến hành phân tích và đánh giá thái độ ngôn ngữ của người
tiếp nhận đối với cảnh quan ngôn ngữ tại đường Bùi Viện, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh dựa trên
225 mẫu khảo sát là các biển hiệu quảng cáo tại “Phố Tây” đường Bùi Viện cùng với 234 phiếu khảo
sát về thái độ ngôn ngữ của những hành khách, chủ cửa hàng, người dân địa phương. Kết quả của bài
viết cho thấy trong xu thế toàn cầu hóa hiện nay, ngôn ngữ trên các biển hiệu quảng cáo luôn được
vận động và biến đổi không ngừng nhằm thích ứng với cộng đồng xã hội đa ngữ. Đó là sự ưu tiên sử
dụng ngôn ngữ Việt, Anh như một chiến lược kinh doanh của các chủ cửa hàng và đáp ứng với nhu
cầu sử dụng các loại hình dịch vụ - tiện ích của khách hàng.
TỪ KHOÁ: thái độ ngôn ngữ; cảnh quan ngôn ngữ; biển hiệu quảng cáo; đa ngữ; phố Bùi Viện
TP. Hồ Chí Minh.